Скачать PPTX

Практический стандарт для городских команд

SMM
«Школы 21»

Единый голос. Сильный бренд.
Безопасный контент.

ПланируемПроверяемПубликуем

01 / Общая цель

Каждая публикация должна усиливать узнаваемость и доверие

Единый стиль всех кампусов привлекает внимание. Внимание превращается в интерес к проекту и заявки на «бассейны».

Планируйте

Контент-план фиксирует темы, тексты, визуалы, видео и даты.

Сохраняйте ценность

Один содержательный пост лучше нескольких малоинформативных.

Контролируйте среду

Правила действуют и для публикаций, и для комментариев.

02 / Оформление каналов

Город виден.
Бренд остаётся единым.

Аватары повторяют стиль основного канала и содержат название города. Новые варианты заказываются через задачу в Jira.

ТелеграмШкола 21 Город
ВКонтакте«Школа 21» Город

После обновления брендбука аватары заменяются на актуальные.

03 / Tone of voice

Голос бренда звучит просто, дружелюбно и уважительно

Не «студенты»участники
Не IT / AIИТ / ИИ
Название«Школа 21»
Методика«равный равному»
peer-to-peer
Формулировкигендерно-нейтральные
Финал постапонятный CTA

Пресс-релиз нельзя просто сократить: пост нужно переписать на понятный язык соцсетей.

04 / Редактура

Текст проходит три проверки до публикации

1

Смысл

Фактологичность, ясность, отсутствие политической повестки и рискованных обещаний.

2

Язык

Орфография, «ё», кавычки-ёлочки, корректные тире и фирменные термины.

3

Финальный контроль

ИИ помогает редактуре, но итог всегда перечитывает человек.

Промпт-минимум

«Ты редактор: найди и исправь опечатки, грамматические и орфографические ошибки».

05 / Визуальный стиль

Узнаваемость строится на дисциплине, а не на декоре

Соблюдайте брендбук, охранные поля и контраст логотипа. Используйте фирменные шрифты SB Sans.

Можно

Собственные визуальные объекты в стиле фирменных пиктограмм.

Нельзя

Чужие визуалы и мемы, английский логотип, сине-жёлтая пара, сторонние бренды в кадре.

21

Вокруг логотипа — чистое пространство. Никаких рисунков, узоров и надписей.

06 / Видео

Картинка стабильна.
Звук — чистый.

1920×1080минимум / MP4 или MOV
чистый объективустойчивая камерасвет перед героемпетличка для интервьюсогласованный пэкшотroyalty free музыкабез зеркальных отраженийбез расфокусабез чужого брендинга

Видеоролики согласовываются через Jira до публикации.

08 / Контент-система

Регулярные рубрики превращают публикации в систему

СтартО школе → кампус → peer-to-peer
РитмАнонсы недели → дайджесты → события
ЭкспертизаТренды → навыки → вакансии → собеседования
ЛюдиИстории успеха → отзывы → интервью
Мифы об ИТКарта навыковНовости ИТГолосования

Праздники — только узкоспециальные и действительно связанные с ИТ.

09 / Авторские права

Материал из интернета не становится свободным от одного клика

Текст, фото, видео, музыка и иллюстрации охраняются с момента создания.

Для заимствования нужны права, лицензия или корректное цитирование с автором и источником.

Изображения

Используйте официальные фотостоки и открытые лицензии, проверяя условия коммерческого использования.

Музыка и видео

Только разрешённые треки; никаких вырезок из фильмов, мультфильмов и тик-ток.

ИИ-контент

Не повторяйте уникальные решения оригинала и проверяйте условия выбранного сервиса.

10 / Красные зоны

Некоторые темы не требуют творческой интерпретации

01

Политическая и военная повестка — без публикаций, репостов, комментариев и лайков.

02

Символика и упоминания запрещённых организаций — только по правилам юридической маркировки.

03

Никаких призывов искать работу за границей и вакансий только на иностранном языке.

04

Спикеры и упоминаемые лица проходят проверку через пиар.

05

Упоминания «Школы 21», «Сбера» и репутационно значимых лиц согласовываются.

12 / Перед публикацией

Полезно.
Узнаваемо.
Безопасно.

✓ есть цель и CTA✓ соблюдён ToV✓ проверена грамотность✓ визуал соответствует брендбуку✓ права на контент подтверждены✓ люди и спикеры согласованы✓ рисковые темы исключены✓ ссылки содержат UTM
Скачать презентацию